Búsqueda inversa de imágenes en Google: cómo funciona, mejores alternativas para rastrear tu contenido

‍Lectura rápida:

¿Por qué utilizar la búsqueda inversa de imágenes en su empresa?

¿Cómo funciona la búsqueda en Google Imágenes?

Utilizar la búsqueda inversa de imágenes para rastrear su propio contenido en línea

¿Cuáles son las mejores alternativas a la Búsqueda inversa de imágenes de Google?

¿Por qué utilizar la búsqueda inversa de imágenes en su empresa?

Los motores de búsqueda inversa de imágenes suelen utilizarse para encontrar contenidos relacionados con una imagen específica, medir la popularidad de una imagen y averiguar en qué sitios web acaba apareciendo. Pero la búsqueda inversa de imágenes tiene otras ventajas menos conocidas en el marketing digital y la creación de marcas:

Medir el impacto de su marketing de contenidos

Reutilizar sus imágenes es señal de que su contenido ha tenido suficiente impacto entre su audiencia como para que ésta decida integrarlo en sus propios contenidos. Los profesionales de la prensa o la comunicación también lo utilizan para su "media watch" o "earned media": buscando sus propios contenidos visuales encuentran los sitios de editores que han utilizado sus contenidos.

Identificar infracciones de derechos de autor u oportunidades de enlace

La página de resultados de la búsqueda inversa de imágenes es una lista de sitios web que han incluido su imagen, con o sin su permiso. Esta es una oportunidad para crear backlinks desde el sitio que utiliza su imagen a su propio sitio, dándole crédito, por supuesto. Tiene todo el derecho a solicitar el crédito en forma de hipervínculo. Sin embargo, dedicar el tiempo necesario a verificar estos resultados para asegurarse de que el crédito se ha concedido donde es debido es tedioso. Hablaremos de ello más adelante.

Proteja su propiedad intelectual

La búsqueda inversa de imágenes también es muy útil para identificar quién ha utilizado tus imágenes en su sitio web. Las páginas de resultados también contienen una serie de imágenes visualmente similares a las tuyas. Entre estas imágenes similares, algunas pueden ser suyas pero ligeramente modificadas. Esto ocurre especialmente cuando alguien utiliza su imagen, pero le añade su propio logotipo para hacerla pasar por suya. Se trata de una violación de la propiedad intelectual. También puede ser señal de un comercio ilegal o de falsificación, si la imagen en cuestión está en el producto que usted vende.

Descubrir a los competidores, vigilar a los distribuidores

Normalmente, una búsqueda inversa ayudaría a empresas como tiendas online o agencias inmobiliarias a averiguar quién está robando sus contenidos. A veces, los contenidos de producción propia son tan buenos que los competidores los utilizan en sus propios sitios web, lo que obviamente supone un gran ahorro, ¡pero no deja de ser un robo! Otro caso: usted revende productos y quiere saber dónde están también a la venta y a qué precio.

Proteja su marca

Los especialistas en protección de marcas tienen muchas ventajas al utilizar la búsqueda inversa de imágenes. Al encontrar las imágenes de sus productos en Internet, puede identificar mercados grises, revendedores ilegales o distribuidores no conformes, sitios web de falsificaciones o estafas.

Encontrar una versión de alta resolución

Si utiliza imágenes que no están protegidas contra copia, la búsqueda inversa de imágenes le permite encontrar una versión de mayor resolución de la imagen para su trabajo de diseño.

¿Cómo funciona la búsqueda en Google Imágenes?

Google Imágenes es una enorme base de datos que almacena todas las referencias a imágenes encontradas por los robots de Google mientras rastrean Internet. Puedes buscar imágenes en esta base de datos utilizando dos tipos de consultas diferentes: búsqueda de texto y búsqueda de imágenes (o búsqueda inversa).

Búsqueda de texto

La mayoría de las veces, la gente utiliza esta búsqueda cuando su contenido necesita una ilustración. Solo tienen que escribir una palabra clave (o el nombre de una marca) y aparecerán las imágenes relacionadas.

¿Cómo encuentra Google todos estos resultados a partir de esta solicitud de "texto"? 

Los expertos en SEO lo saben muy bien: la indexación de estas imágenes la realiza Google a partir de una inteligente mezcla de datos, recogidos por sus robots en el contexto de la imagen. Estos datos son:

• los metadatos (META) de la página HTML que contiene la imagen,
• subtítulo (LEYENDA),
• leyenda (FIGURA),
• información alternativa (ALT),
• algunos de los metadatos de la propia imagen (IPTC), etc.

Búsqueda inversa de imágenes (o búsqueda por imagen)

La búsqueda inversa de imágenes le permite buscar en Internet utilizando imágenes en lugar de palabras. Al enviar una imagen específica a su motor de búsqueda, obtendrá más imágenes como respuesta.

¿Cómo responde Google con resultados de imágenes a su consulta? 

Por similitud, o reconocimiento visual. En pocas palabras, algoritmos entrenados en el reconocimiento de imágenes comparan tu imagen con las de la base de datos de Google. Cuando se alcanza un umbral de similitud, la imagen de la base de datos aparece en los resultados de la búsqueda.

Así, obtendrá los resultados en forma de lista de varias páginas, estructuradas de la siguiente manera: 

• la imagen que se encuentra en otros tamaños, 
• artículos relacionados con el contenido de su imagen, 
• una sección "Imágenes similares 
• y, por último, "Páginas que contienen imágenes idénticas".

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Utilizar la búsqueda inversa de imágenes para rastrear su propio contenido en línea

¿Es Google Image la herramienta adecuada?

Ahora bien, he aquí por qué estos resultados no son adecuados para los profesionales que desean encontrar sus contenidos en Internet.

Falsos positivos

Muchas imágenes supuestamente idénticas son en realidad similares, y tendrás que verificar manualmente que son tuyas. Tenemos testimonios de clientes que quieren seguir las fotos de sus productos en la web: neumáticos, componentes electrónicos, piezas de recambio... es imposible con Google Imágenes, para quien un neumático es un neumático, y no "su" neumático.

Resultados no exhaustivos

La lista de resultados rara vez supera los 300 elementos, lo que parece ser un límite impuesto por Google.

Sin automatización

Para procesar esta lista automáticamente, tendrás que crear scripts inteligentes para "escanear" las páginas y extraer el contenido que se va a utilizar (URL, fechas, miniaturas...).

Consultas individuales

Tendrá que lanzar su consulta cada vez que desee un resultado actualizado, para cada una de sus imágenes.

¿Cuáles son las mejores alternativas a la Búsqueda inversa de imágenes de Google?

Google no es la única herramienta de búsqueda inversa de imágenes. Hay una serie de motores de búsqueda inversa de imágenes adicionales, incluyendo TinEye, Yandex Images, Bing...

Pero, en realidad, muy pocos tienen su propia base de datos. ¿Sabías, por ejemplo, que Qwant, Yahoo y DuckDuckGo consultan la base de datos de imágenes de Bing? Menos aún ofrecen búsqueda por imagen. 

La constitución de una base de imágenes suficientemente amplia es uno de los principales obstáculos para el desarrollo de servicios competidores, ya que representa una capacidad de rastreo y almacenamiento muy grande.

Sin embargo, lo que más se busca en marketing es la capacidad de automatizar las búsquedas y organizar sus resultados para una interpretación inteligente y receptiva.

Además, algunos usos requieren centrarse en determinados tipos de sitios y se ven menos afectados por la búsqueda aleatoria.

Por estas múltiples razones, cada vez más empresas recurren a la solución de Imatag, que hibrida las técnicas de búsqueda inversa en Google Imágenes, identificación de marcas de agua, rastreo de sitios personalizados y, por último, consolidación de resultados en informes inteligentes.

¿Quiere saber más sobre cómo funciona? Lea este artículo : Cómo no perder de vista la imagen de su empresa en Internet

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