Estado de los metadatos de imágenes en 2018

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Unas palabras sobre los metadatos

Los metadatos de imagen son todos los datos no pixelados asociados a una imagen que proporcionan información sobre su contenido (ubicación, fecha, tema, ...), sus derechos (créditos, condiciones de licencia, etc.) y detalles técnicos sobre la toma (marca de la cámara, coordenadas GPS, apertura, ISO, software de edición, ...).

Se almacena en el mismo archivo que la propia imagen (JPG, TIFF, PNG, ...). Coexisten tres formatos para almacenar la información : EXIF, capturado automáticamente, contiene la información técnica, IPTC, editado manualmente, incorpora la descripción del contenido, la atribución y los derechos y XMP es una extensión más reciente de IPTC que permite crear campos de metadatos personalizados.

El estudio de Imatag muestra que ninguno de estos formatos es prevalente. Cuando una imagen se encuentra en línea con metadatos, tiene un 60% de posibilidades de usar IPTC, un 65% de usar EXIF y un 50% de usar XMP. El formato IPTC es el más utilizado para acreditar las fotos: El 75% de las imágenes que encontramos lo utilizaban para almacenar la información de los créditos, frente al 51% de EXIF y el 33% de XMP.

El resultado de este estudio no tiene en cuenta la ubicación de los créditos, ya se encuentren en XMP, EXIF o IPTC.

He aquí los principales descubrimientos de este estudio sin precedentes sobre el "DNI" de las imágenes: los metadatos.

#1 El 85% de las imágenes publicadas en Internet carecen de metadatos

Todas las imágenes publicadas en una página web son descargables.

Si una foto descargada se reutiliza en una página que no muestra sus créditos, sólo los metadatos integrados pueden proporcionar información. Por eso, para fotógrafos profesionales, fotoperiodistas, agencias fotográficas y artistas visuales es fundamental que se conserven.

En la práctica, en una muestra de más de 40 millones de imágenes publicadas en línea (sin incluir redes sociales ni bases de datos de imágenes), Imatag sólo encontró un 15% que aún contenía metadatos.

Lo peor: Entre los que aún tenían algún metadato (formato IPTC, EXIF o XMP), sólo uno de cada cinco contenía información sobre su autor, sus derechos, su fuente y su descripción.

Peor aún: Esto es sin tener en cuenta las imágenes publicadas en las redes sociales, no incluidas aquí, que, como podemos ver a continuación ( #6), reducen mucho estas cifras.

#2 En los sitios web de noticias, sólo el 8% de las fotos tienen metadatos útiles

Los metadatos son especialmente relevantes en los sitios web editoriales : Los lectores pueden conocer la fecha de creación y el campo de localización, confirmación de la autenticidad de la información de la imagen y, por tanto, de su credibilidad. Los creadores pueden, gracias a la línea de crédito, ser encontrados por nuevos compradores potenciales.

Imatag ha analizado más de 50 000 imágenes en más de 750 sitios web editoriales de todo el mundo. Aunque esta categoría parece conservar metadatos en la misma medida que la media general (20%), un análisis más detallado revela que solo el 8% conserva datos que permiten identificar al autor o distribuidor de la imagen.

Algunos sitios incluyen los créditos en la página (en HTML), pero eliminan los metadatos de la imagen (véase el punto 3). Cuando la imagen se copia en otros sitios (legítimamente o no), no hay garantía de que se conserve el crédito.

#3 Una minoría de sitios editoriales conserva los metadatos de las imágenes

De todos los sitios editoriales encuestados por Imatag, el 10% conserva todos los metadatos, el 40% los borra por completo y el 50% los suprime parcialmente. Así pues, la desaparición de metadatos varía de un sitio a otro. ¿Es un problema conocido, ignorado o gestionado por los editores?

De 23 sitios editoriales europeos y norteamericanos encuestados, que representan más de 2.000 millones de visitas al mes, IMATAG extrajo el porcentaje por sitio de imágenes que podían acreditarse gracias a sus metadatos. Se aprecian cuatro categorías, desde las publicaciones que conservan cuidadosamente todos los metadatos hasta las que los suprimen a propósito. Entre los dos extremos están las que suprimen parcialmente los metadatos pero no dejan los suficientes para que sean útiles y las que no los suprimen pero sólo tienen unas pocas imágenes con metadatos.

Las diversas manipulaciones de las fotos por parte de los departamentos de edición (retoques, importación/exportación desde un DAM, capturas de pantalla...) también pueden explicar la pérdida de metadatos durante el flujo de trabajo.

Tener una marca editorial famosa no es garantía de buenas prácticas en la gestión de metadatos, lo que revela que los editores no se ven directamente afectados por esta cuestión. Sin embargo, los que sí optan por proteger los metadatos -como el Huffington Post, Spiegel o Le Figaro- demuestran a sus colegas que, desde luego, no socava su éxito.

Cuanto más limite sus metadatos a lo esencial, menor será el tamaño de su imagen. Edita tus metadatos con la herramienta en línea que te ofrece Imatag para conservar solo los campos esenciales, sin tener que preocuparte por el estándar utilizado.

#4 Más del 80% de los fotógrafos añaden metadatos para proteger sus imágenes

Una encuesta en línea revela que más del 90% de los fotógrafos profesionales saben lo que son los metadatos y el 82% los rellenan diligentemente para proteger sus fotos, junto con otros métodos(véase el estudio completo aquí). A veces, con un coste considerable de su valioso tiempo (véase el artículo de Thierry Secretan).

También sabemos que estas fotos, subidas a las agencias fotográficas, reciben metadatos adicionales en forma de palabras clave y afiliación a la agencia antes de ser transmitidas a los editores a través de servicios en línea. 82% por parte de los fotógrafos y 8% por parte de los editores: ¿cuándo, por qué y cómo desaparecen los metadatos?

#5 Los metadatos son la primera víctima de la optimización del sitio web

¿Por qué el 40% de los sitios editoriales del estudio de Imatag eliminan sistemáticamente los metadatos de las imágenes antes de ponerlas en línea?

Para mejorar el rendimiento SEO, la mayoría de los editores en línea redimensionan automáticamente las imágenes para que se carguen más rápido.

Desgraciadamente, los metadatos se eliminan al cargarlos. A menudo por pura ignorancia o negligencia, según los webmasters encuestados. A menudo, también, por un mito persistente sobre el tamaño de los metadatos. En realidad, sus 2 a 4kb son ínfimos, teniendo en cuenta que la mayoría de las imágenes que se encuentran en línea tienen entre 20kb y 100kb.

También sabemos, como ya se ha dicho, que las imágenes son procesadas por varios departamentos antes de ser publicadas, lo que contribuye a la eventual pérdida de metadatos.

Sugerencia : cuanto más limites tus metadatos a lo esencial, menor será el tamaño de tu imagen. Edita tus metadatos con la herramienta en línea propuesta por Imatag para conservar solo los campos esenciales, sin tener que preocuparte por el estándar utilizado.

#6 En las redes sociales, sólo Facebook conserva los campos "creador" y "copyright

Los fotógrafos consideran las redes sociales como una valiosa herramienta de marketing para encontrar público y dar a conocer su trabajo. Por ello, IMATAG también puso a prueba a cada uno de ellos, subiendo la misma imagen de muestra con todos sus campos de metadatos debidamente rellenados.

Resultado: la mayoría de las redes sociales borran los metadatos. Sólo Facebook conserva los campos IPTC "creador" y "copyright", mientras que borra todos los demás. Utilizar el nombre del archivo para poner el nombre del fotógrafo o su tema es una batalla perdida: todas y cada una de las plataformas de redes sociales cambian automáticamente el nombre del archivo.

Tenga en cuenta que en las redes sociales :

• Cualquiera puede descargar tus fotos sin ninguno de sus metadatos.

• Cuidado con los ladrones : algunas redes sociales recompensan a quienes tienen una gran audiencia. Esto es motivación suficiente para que falsos fotógrafos utilicen tus imágenes añadiendo su nombre. Uno de los casos más famosos es el de Eduardo Martín. Es casi imposible medir la magnitud de este problema. Además, el freebooting, fomentado por Instagram, es una práctica desconcertante para los titulares de derechos de autor.

• No hay búsqueda invers a : a día de hoy, nada te permite hacer una búsqueda inversa de imágenes en ninguna de las redes sociales para encontrar tus imágenes. No sólo no lo ofrecen, sino que no permiten que lo hagan terceros. La única forma de saber si te han robado las imágenes es a través de tu red de amigos o por accidente.

Cuando publiques tus fotos en estos "canales de marketing", ten en cuenta lo que puedes perder en el proceso. Etiquetando cada una de tus imágenes con una marca de agua invisible, podrás rastrear desde dónde fueron tomadas.

#7 Los motores de búsqueda indexan las imágenes sin ninguno de sus metadatos

Cuando tus imágenes son indexadas por los motores de búsqueda, éstos crean una miniatura de previsualización despojada de cualquier metadato original y con un nombre de archivo diferente.

Además, al indexar, se ignora la información que figura inicialmente en los metadatos. Las palabras clave, los créditos y los derechos de uso se desprecian a propósito. En cambio, a veces utilizan el reconocimiento automático de imágenes para identificar algunos objetos en las imágenes y clasificarlas.

¿Cómo encontrar una imagen por su fuente, su autor o su agencia fotográfica?

Imatag ha hecho público recientemente un motor de búsqueda que indexa todas las imágenes encontradas en la web cuyo crédito puede identificarse claramente a partir de sus metadatos. Introduciendo su nombre en la barra de consulta, puede averiguar qué sitio web está utilizando sus imágenes con los créditos correspondientes.

Soluciones

Contrariamente a lo que pueda parecer, introducir metadatos no es una tarea inútil. Aunque puedan maltratarse por el camino, también pueden protegerse.

Imatag ha creado una caja fuerte de metadatos de imágenes.

Un proceso sencillo :

1 - Registrar imágenes, proteger metadatos

• Las fotos y sus metadatos originales se almacenan en un servidor protegido.
• Las imágenes se etiquetan con un identificador único invisible insertado en los píxeles.

2 - Controlar el uso

Imatag supervisa continuamente la web y las publicaciones impresas :

• Una vez encontrada una copia de la imagen, puede asociarse inmediatamente a sus metadatos originales.
• Incluso las fotos que no han sido etiquetadas pueden identificarse mediante una búsqueda inversa de imágenes.
• A través de su base de datos de búsqueda, cualquiera puede encontrar los metadatos originales de una imagen.

Ventajas :

• Informa a quien utilice tus imágenes para que mantenga sus metadatos.
• Averigua quién puede estar utilizando tus imágenes sin autorización.
• Descubra si sus imágenes se utilizan en un même u otro reformateado no autorizado.
• Mantener un control constante de los derechos de autor.
• Resuelva inmediatamente cualquier conflicto de propiedad.
• Aplique una política estricta de cumplimiento de las normas de uso.
• Controlar los usos no acordados.
• Detectar cualquier colocación embarazosa.

Para cualquier empresa que produzca fotos para llevar a cabo su actividad, es esencial que éstas puedan ser garantizadas por una tercera parte independiente, reconocida y autorizada.