4 preguntas para averiguar si el contenido de su marca está expuesto a filtraciones

LECTURA RÁPIDA

• #1 - Proteger el contenido de la marca: ¿Cuál es su papel?
• #2 - Filtradores en serie: ¿Es la industria de su empresa propensa a verse afectada?
• #3 - Uso indebido del contenido de las marcas: ¿Qué información debe protegerse?
• #4 - Contenidos digitales: ¿Cómo compartir la información adecuadamente?

La triste realidad de la protección de contenidos de marca es que cada vez es más difícil adelantarse a la creciente sofisticación de los filtradores expertos. El lanzamiento de un producto puede desvanecerse en cuestión de segundos si de repente aparecen en Internet especificaciones, imágenes y renders no revelados.

Y esto es sólo el principio. Las divulgaciones previas no solo proporcionan a sus competidores información valiosa, sino que también abren la puerta a falsificadores, mercados grises y la eventual erosión de la marca y pérdida de ventas.

Mantener en secreto sus próximos productos y evitar posibles filtraciones, ya sea por la ruptura de embargos y acuerdos de no divulgación (NDA) o por la distribución intencionada de imágenes digitales y renders inéditos, es posible aplicando de antemano una estrategia de prevención y control bien pensada.

Se trata simplemente de responder a estas cuatro preguntas.

#1 - Proteger el contenido de la marca: ¿Cuál es su papel?

Dependiendo de su papel en la organización, querrá estar atento a los tipos de información propensos a proporcionar información valiosa a los filtradores en serie y en qué parte de la compartición puede producirse un uso indebido.

Esto significa establecer una relación con los proveedores basada no sólo en la confianza, sino también en el establecimiento previo de contratos y procesos diseñados para protegerle a usted y a su marca de contratiempos involuntarios. Recuerde que los filtradores buscan información sobre propiedad intelectual, a menudo en bases de datos de patentes o de organismos reguladores. Aunque le parezca desalentador cómo controlar el intercambio de información en su organización, establecer prácticas y procedimientos de seguridad es posible.

#2 - Filtradores en serie: ¿Es la industria de su empresa propensa a verse afectada?

¿Está en peligro su organización? Los activos digitales robados suelen ser el punto de partida de la filtración del lanzamiento de un próximo producto. Y no sólo la electrónica de consumo más esperada es víctima de los filtradores. Industrias que abarcan desde la moda y el entretenimiento hasta la automoción y el sector inmobiliario también son presas.

Por ejemplo, un fabricante de juguetes coleccionables con licencia veía periódicamente cómo sus campañas de lanzamiento se veían arruinadas por fans que obtenían y compartían imágenes de sus nuevos productos antes de su lanzamiento oficial. Además de la pérdida de comunicación y los posibles problemas con el propietario de la licencia, esta información acelera la entrada de productos falsificados en el mercado.

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#3 - Uso indebido del contenido de las marcas: ¿Qué información debe protegerse?

Un buen plan de protección de los contenidos de la marca funciona cuando todo el mundo está de acuerdo y sigue las mismas reglas. En primer lugar, hay que definir de antemano qué información debe compartirse y con quién.

Su círculo de confianza suele ampliarse a medida que más personas, tanto de dentro como de fuera de la organización, participan en el proceso. Los riesgos internos deben tenerse en cuenta tanto como los externos.

Todos hemos leído alguna vez las desastrosas consecuencias de prototipos que un empleado se ha dejado sin querer en un taxi o en la barra de un bar. Este tipo de faux pas pueden ocurrir en cualquier fase del proceso, desde el intercambio interno de renders y especificaciones del producto hasta la difusión de imágenes y vídeos con la prensa, las personas influyentes y los distribuidores antes de la fecha de lanzamiento. Hay riesgos en cada paso.

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#4 - Contenidos digitales: ¿Cómo compartir la información adecuadamente?

2020 marcó un importante punto de inflexión para el comercio electrónico y la presentación de productos. Los nuevos productos no sólo se presentan virtualmente, sino que dominan los canales de venta digitales. Este cambio repentino ha pillado desprevenidas tanto a las empresas tradicionales como a las más tecnológicas. Como resultado, estas marcas se encuentran ahora inmersas en largas batallas legales en una guerra interminable para combatir a los filtradores en serie y el crecimiento explosivo de los canales de falsificación (lea también sobre nuestra solución antipiratería con marca de agua).

Si eres responsable o formas parte de un equipo que prepara la introducción y el lanzamiento de un nuevo producto, tendrás que asegurarte de que todo el contenido digital que se comparta esté a salvo de usos indebidos o filtraciones accidentales.

Como conclusión

Comprender dónde acechan los riesgos de protección de contenidos de marca en su organización, flujos de trabajo y sistemas es fundamental. Para averiguar hasta qué punto su contenido está expuesto a posibles filtraciones, realice el prueba en línea IMATAG y reciba un diagnóstico personalizado, con consejos y recomendaciones sobre cómo proteger mejor el contenido de su marca.

Sus contenidos visuales son la primera línea de su negocio. Protéjalos.

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