Diferencia entre el seguimiento de píxeles y el de imágenes

¿Qué es un píxel de seguimiento?

Los píxeles de seguimiento no son exactamente píxeles. Son fragmentos de código que se añaden a un sitio web para crear un gráfico de 1×1 píxeles con el fin de recopilar información. Son cruciales para los profesionales del marketing a la hora de reorientar los anuncios y mejorar las tasas de conversión.

Los vendedores utilizan píxeles de seguimiento para rastrear las conversiones

Cuando los usuarios visitan su sitio, el píxel de seguimiento se carga para recopilar información sobre ellos mientras navegan por su sitio web, como qué páginas ven, en qué anuncios hacen clic, su sistema operativo, el tipo de dispositivo y la resolución de pantalla que utilizan, a qué hora lo visitaron, las actividades durante una sesión y sus direcciones IP.

Puede que le recuerde a las cookies, ¿verdad? Bueno, los píxeles de seguimiento y las cookies son en realidad muy similares, y a menudo se utilizan conjuntamente. Pero la diferencia radica en cómo se envía la información y dónde se guarda. Las cookies se guardan en el navegador del usuario, mientras que los píxeles de seguimiento envían la información directamente a los servidores.

En resumen, la mayoría de los profesionales del marketing dependen de estos pequeños fragmentos de código para realizar un seguimiento de las interacciones con sus campañas en varios sitios. Esto significa que cuando el contenido de su campaña se vuelve a publicar sin ese fragmento de código, es como tirarlo a un agujero negro...

Pero los píxeles de seguimiento no rastrean sus imágenes

Aparte de este pequeño fragmento de código, la mayoría de las campañas de marketing están hechas de elementos visuales:

• El 80% de los profesionales del marketing utilizan recursos visuales en sus campañas en las redes sociales.
• El vídeo (63%), por sí solo, también ha superado a los blogs (60%) en uso como activo de marketing en redes sociales.(Social Media Examiner).

Por desgracia, cuando se reutilizan imágenes para compartirlas o publicarlas en Internet, a menudo se hace copiando el archivo de imagen (a veces incluso una captura de pantalla). Como el fragmento de código que se supone que funciona como rastreador no se adhiere a él, el contenido de la campaña se pierde en la jungla de internet.

Por eso es menos fácil hacer un seguimiento de los medios ganados que de las conversiones.

Utilización del seguimiento de imágenes para calcular los medios ganados y el rendimiento de las campañas 

En resumen: la mayoría de las campañas incluyen recursos visuales, la mayoría de los cuales volarán lejos de donde se publicaron inicialmente. Así que saber dónde se utilizan esos elementos visuales en la web es un excelente indicador del rendimiento de la campaña.

Por este motivo, el seguimiento de los píxeles de sus activos visuales es tan importante como el uso de píxeles de conversión de seguimiento.

El rastreo de imágenes o vídeos -o partes de los originales- en Internet se basa en el reconocimiento visual y la capacidad de rastreo de la web.

Puede que le suene Google Imágenes, el motor de búsqueda inversa de imágenes más utilizado. El servicio es bastante sencillo: subes una imagen (una por una), y el resultado es una lista de páginas en las que el buscador "cree" haber encontrado la misma imagen. Es un buen punto de partida, pero este proceso manual (subidas, comprobación de falsos positivos, número limitado de coincidencias) no es sostenible.

El rastreo de imágenes mediante la búsqueda inversa tradicional es demasiado limitado para fines de vigilancia

Al igual que en Google Image, el reconocimiento visual no es fiable al 100%. Sin embargo, los servicios de control como Imatag evitan los falsos positivos ocultando un código invisible en los píxeles de la imagen. Cuando se detecta este código, también llamado marca de agua digital, la coincidencia es fiable al 100%.

A diferencia de Google Image, la búsqueda de Imatag puede realizarse como una solicitud por lotes (una carga masiva en sus servidores) y los resultados se muestran en forma de análisis y cuadros de mando, por lo que proporcionan estadísticas y datos de inteligencia.

Obtenga más información sobre cómo supervisar sus imágenes en sitios web aleatorios e incluso personalizados.

¿Cómo puede ayudar el seguimiento de imágenes en las relaciones públicas y el marketing?

La mejor manera de responder a estas preguntas es hacer un seguimiento de sus imágenes en Internet:

1. ¿Quién utiliza el contenido de sus comunicados de prensa? / ¿contenido de marketing?
2. ¿Quién filtró tu comunicado de prensa embargado?
3. ¿Cuáles son los recursos visuales más utilizados después de descargarlos del sitio web de su sala de prensa?
4. ¿Cuál es el ROI de su sala de prensa? / campaña?
5. ¿Cómo y quién difunde sus contenidos visuales?
6. ¿Qué recursos visuales extraídos de su propio sitio web son los más utilizados en la red?

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