El papel de la fotografía en la falsificación

"Verá", dijo, "procesamos imágenes de cada tela de la pasarela y las enviamos a los fabricantes de telas que quieran hacer copias".

"¿Es legal?" Dije.

"Claro", respondió. "Nosotros no hacemos copias, ellos sí. Además, la ropa no tiene derechos de autor".

Me quedé en silencio.

"Estos tipos tienen copias de la ropa en las tiendas antes que los propios diseñadores que la presentaron en la pasarela". "Nos pagan bien por conseguir esas imágenes".

Ni que decir tiene que no acepté el trabajo. Pero la historia me quedó grabada. Sobre todo porque, cuando hablé de esto con otras personas, incluidas algunas del sector de la moda, todo el mundo parecía familiarizado con el proceso. Los diseñadores no estaban contentos, pero no podían hacer mucho al respecto.

Se siguen utilizando imágenes para hacer copias de marcas de moda

Hoy en día, esos fotógrafos ya no existen. Pero se siguen utilizando imágenes para hacer copias de las marcas de moda. Como ahora todo está disponible en Internet, gratis y a los pocos minutos de los desfiles, es aún más barato y rápido.

La relación simbiótica de la fotografía con la falsificación no se limita a la industria de la moda.

A medida que el comercio se mueve en línea, los productos se mueven a través de imágenes. A diferencia del comercio tradicional, donde los clientes pueden ver, tocar e interactuar con el producto que van a comprar, la experiencia en línea se desarrolla exclusivamente a través de fotografías del producto. En Internet, la gente compra a través de imágenes del producto que quiere comprar, no del producto real. Y aunque esas fotos puedan ser del producto real, el artículo que recibirán será una falsificación.

Lo único que tienen que hacer los falsificadores es ir al sitio web de la marca, descargar las imágenes del producto que han copiado y colgarlas en su sitio web. Y ya está. Así de sencillo.

Es fácil engañar a los consumidores haciéndoles creer que compran el artículo auténtico -al fin y al cabo, la imagen es real-, pero en su lugar recibirán una copia más barata. Y, como en nuestro ejemplo de las fotos de los desfiles de moda, las marcas lo saben pero dejan que ocurra. ¿Por qué? El alcance del problema y la falta de herramientas para combatirlo.

‍

Bloquear el uso no autorizado de fotografías

Bloquee el uso no autorizado de fotografías y reduzca drásticamente la posibilidad de que productos falsos se vendan como auténticos.

Una vez que las marcas toman el control de las imágenes de sus productos mediante la supervisión del uso, pueden descubrir y cerrar rápida y fácilmente los mercados grises y los revendedores falsificados. Pueden convertir sus imágenes en armas, de modo que si los falsificadores utilizan las fotos de sus productos, pueden utilizar esas mismas imágenes para localizarlos, identificarlos y cerrarlos.

En otras palabras, las fotografías pueden convertirse en la herramienta más potente del responsable de la protección de la marca, sin dejar de ser el mejor amigo de los profesionales del marketing. Pueden ayudar a los consumidores a conectar con la línea de productos de una marca y, al mismo tiempo, protegerlos de falsificaciones e imitaciones baratas.

‍