Directiva europea sobre derechos de autor y fotografía: el valor oculto de sus imágenes

El artículo 17 de la Directiva europea obliga a las plataformas de intercambio en línea a tener en cuenta y respetar los derechos de autor de los creadores de audio, vídeo e imágenes fijas. En otras palabras, exige que las plataformas remuneren a los creadores y productores cuyos contenidos comparten. Pero para ello hay que empezar por poder identificar con precisión a los creadores de contenidos a coste cero.

Existe el entendimiento general de que el artículo 17 está redactado para música y vídeos, pensando en el sistema de identificación de contenidos de YouTube.

Pero mientras que la música y el vídeo son industrias históricamente bien organizadas y representadas, la fotografía no lo es debido a la multitud dispersa de sus creadores y productores.

Artículo 17 : sigue buscando la palabra "foto".

La imagen fija -la fotografía- parece ser el hermano débil olvidado del artículo 17, mientras que su valor de "compartición" es preponderante; cuando la plataforma de compartición de vídeo y música Youtube generó 15.000 millones de dólares en ingresos en 2019, la plataforma de fotografía Instagram ingresó 20.000 millones. Si añadimos Facebook, Pinterest, Twitter y Snapchat, la fotografía es sin duda el medio más compartido, con diferencia.

Pero las plataformas no han pagado ningún céntimo a los titulares de los derechos de autor de las fotos, mientras que YouTube (que pertenece a Google) ya ha pagado varios miles de millones de dólares a los titulares de los derechos de la música y los vídeos subidos por los usuarios.

El valor de la imagen fija : averiguar dónde está el beneficio

Para entender qué tienen que perder las Cuatro Grandes* (Google, Amazon, Facebook, Apple) en remunerar a los titulares de derechos de imágenes fijas, aunque no hayan esperado a la Directiva europea para llevarse bien con las majors de la música y el cine, hay que mirar por el lado bueno del catalejo. No del lado del fotógrafo profesional que recibirá unos céntimos de Getty, ni del influencer que se conformará con unos cuantos likes, sino del lado de Pinterest e Instagram -plataformas alimentadas exclusivamente por fotos- que generan más ingresos que Youtube.

Todo está ahí: los ingresos procedentes de la explotación de imágenes fijas constituyen un pastel mucho mayor para las Cuatro Grandes que el de la música o el vídeo.

Para los titulares de derechos, ¿cómo captar el valor oculto de estas imágenes? Inevitablemente, empezando por crear un contenido-ID para la fotografía ...

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